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神州廚電 | 神州高鐵廣告強(qiáng)勢(shì)上線讓“神州產(chǎn)品更好用”擁有“中國(guó)速度”

閱讀量：1160 | 時(shí)間：2022-07-27

高鐵，飽含“中國(guó)速度”意味的一張中國(guó)名片，作為高效便捷的交通方式，以潛在方式影響著高鐵路線網(wǎng)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)。高鐵廣告，也以幅員遼闊為主要特點(diǎn)在新型廣告媒體中脫穎而出，引起了各路品牌的注意。2019年底，神州廚電已正式和高鐵廣告簽約，擬將“神州產(chǎn)品更好用”的智慧廚房電器惠及各個(gè)地區(qū)，下沉至三四級(jí)市場(chǎng)。

2020年3月16日，神州廚電高鐵廣告終于在期盼中亮相于廣州南站。這將助力神州廚電鋪設(shè)線上品牌、擴(kuò)大品牌影響力，在高曝光度推廣下，助力線下銷(xiāo)售，兩線并行完善神州廚電的營(yíng)銷(xiāo)體系。即便近年來(lái)市場(chǎng)表面呈現(xiàn)出線上電商擠壓線下零售購(gòu)買(mǎi)力空間的形勢(shì)，但線下在持續(xù)城鎮(zhèn)化和精裝房大趨勢(shì)的促使下仍具有不可替代性。因此，神州廚電采用線上為線下賦能、雙線聯(lián)動(dòng)的方式來(lái)刺激消費(fèi)市場(chǎng)的體系更為堅(jiān)實(shí)與靈活。中國(guó)高鐵，以“四縱四橫”為核心的骨干網(wǎng)線，覆蓋中國(guó)南北縱向、東西橫向的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要地，對(duì)粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展、“一帶一路”的推進(jìn)有著重大意義。根據(jù)《中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》確定的任務(wù)，2020年將全面完成我國(guó)鐵路現(xiàn)代化的基本實(shí)現(xiàn)任務(wù)，連接所有省會(huì)城市和50萬(wàn)人口以上的城市，覆蓋全國(guó)90%以上的人口，將實(shí)現(xiàn)“人便其行、貨暢其通”的交通物流目標(biāo)。

這意味著高鐵廣告將擁有更高、更廣的信息傳達(dá)量，將降低占據(jù)消費(fèi)者心智、深耕品牌認(rèn)知、樹(shù)立“神州產(chǎn)品更好用”的神州品牌形象等品牌推廣行動(dòng)的做功能耗，更精準(zhǔn)、更高效地觸及高端消費(fèi)者。這與神州廚電高端化、專業(yè)化的產(chǎn)品品牌定位不謀而合。此外，高鐵線路在建設(shè)中更多考慮了具有經(jīng)濟(jì)提升潛力的三四級(jí)市場(chǎng)，這與近年“渠道下沉”大趨勢(shì)相貼合。在城鎮(zhèn)化的同時(shí)，提高該類型消費(fèi)者市場(chǎng)的生活質(zhì)量，其蘊(yùn)含的潛在消費(fèi)能力是巨大的。在神州產(chǎn)品2020年依據(jù)消費(fèi)者新需求更加細(xì)分的基礎(chǔ)上，高鐵廣告的掃網(wǎng)式推廣也與神州的品牌期望相符。在市場(chǎng)下行壓力、疫情經(jīng)濟(jì)恢復(fù)壓力的雙重脅迫下，神州高鐵廣告上線彰顯神州廚電在新未來(lái)的線下推廣落下了一步的有力棋子，這無(wú)疑給經(jīng)銷(xiāo)商、代理商以及消費(fèi)者們帶去了行業(yè)信心。萬(wàn)事否極泰來(lái)，神州廚電也將會(huì)讓更好用、更高質(zhì)、更智能的智慧廚房電器走遍四面八方神州大地。

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